会议报道|“数智驱动，价值重塑”第四届健康传播论坛顺利闭幕

　　2021年1月19日下午5：30，以“数智驱动，价值重塑”为主题的“2021第四届健康传播论坛”顺利闭幕，本论坛由北京泽桥传媒科技股份有限公司主办，尚亦城（北京）科技文化集团、中国民族医药学会信息与大数据分会、艾瑞咨询共同协办。

　　论坛荣幸邀请到了北京亦庄经济开发区宣传部部长赵雅娟,阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊,金赛药业总经理金磊,艾瑞董事总经理方芳以及北京交通大学语言与传播学院传播学系副教授、硕导陈静茜博士, 中科院自动化研究所副研究员王磊博士,北医三院ICU医生、得到专栏主理人薄世宁博士；原商务部学会新闻发言人、央视主持人滕文天为大会做主题发言。

　　本论坛同步通过医视屏、网易、凤凰直播、中国网++、一直播、新浪直播、腾讯直播、泽桥医生八大平台直播，会议持续近四小时，共计157.5万观看量，实现了行业资讯的全方位传递。论坛从产业大循环和企业小循环维度，深入探讨医政改革碾压下的游量空间，以及数字管理如何联动媒介传播，助力企业数智转型、品牌重塑，以及如何转化效能，进入增量蓝海等话题，内容精彩纷呈，赢得了医疗健康传播领域，资深之士的高度认可！

　　主办方北京泽桥传媒科技股份有限公司董事长段小霞做了开幕致辞，段小霞董事长表示：泽桥传媒希望搭建交流分享的平台，通过新技术、新场景、新途径、新应用等一系列最前沿的解读，为制药公司，探究发展趋势、辨析营销策略；为医疗企业，深挖行业痛点，解构实战案例；为健康事业，探讨传播方法，梳理推广方向。同步也表示，希望通过论坛让更多人对健康传播的重要性有更新的认知，演讲内容激情澎湃，鼓励人心，给医疗行业的数智发展带来希望和曙光！

　　北京亦庄经济开发区宣传部赵雅娟部长在致辞中指出，在疫情期间针对亦庄辖区内众多企业推出了多项利好举措、助力企业逆向而生！她表示第四届健康传播论坛的举办，无论对于整个大健康领域，还是对于全社会来讲都是意义非凡的！健康传播发展已成大势所趋，在新时代更是要立足国民新需要，促进健康产业发出新声音，推动新改变，所有与会嘉宾和社会大众都是这伟大改变的见证者和参与者！

　　艾瑞董事总经理方芳发表了《2020中国互联网专业医学内容行业白皮书》主题演讲。白皮书指出，中国进入了大健康产业的黄金时代，互联网专业医学内容市场由蓬勃发展期向寻求突破的3.0阶段转型，在外生驱动下，人民健康意识提升推动医学传播发展，内生驱动下，医生与消费者需求旺盛，线上专业医学内容相继推出，填补了国内市场空白，而专业医学内容平台将深植行业价值链条，是行业最后一块尚待发掘的金矿。

　　白皮书还指出移动医疗app发展至今已经具备比较成熟的商业模式，北京泽桥传媒科技股份有限公司推出的“泽桥医生”，开创“即时医疗救助”新时代。作为一款即时医疗救助工具，借助人工智能计划“泽桥大脑”，让患者在遇到疾病过程中的每个场景都可找到相关信息，帮助用户形成医学科普的体系化思考和辨别真伪能力，少些焦虑和盲从。

　　阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊发表了《阿斯利康中国创新生态圈的战略布局》主题演讲。

　　阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊发表了《阿斯利康中国创新生态圈的战略布局》主题演讲。核心演讲话题：

　　1.新冠疫情为医疗行业带来的多方面影响

　　2.数字化技术附能医疗行业，互联网医疗和电商平台迅速发展

　　3.”强基层”需求突出，医疗资源将持续下沉等话题

　　王磊总裁指出，中国研发实力增强，本土创新走向世界，本土和跨国企业合作不断深入。以及阿斯利康在未来将引进六大治疗领域近40种创新药，未来扩展至罕见病领域，加速产品研发本土化，创造更广泛的治疗选择的愿景规划。

滕文天：《消费和技术创新时代的内容营销趋势对医疗行业的启示》

　　原商务部学会新闻发言人、央视主持人滕文天首先用中国应对疫情的抗议方法之得当，防疫策略之高效表达中国经济实现了弯道加速。在经济的加速中消费和技术革新在内容营销趋势中扮演重要角色，首先他通过：“我们正在经历一个涌动的消费流和迭代的技术流双相演进和融合交汇的时代”这样的共识引出了“新消费依靠新传播的启发，新传播立足于新技术的触达，新技术打造了新场景的变化，新场景助推了新途径的转化，新途径开启了新工具的使用方法”新营销逻辑闭环。

　　在接下来的演讲中他别分从“新消费浪潮正在诠释锐不可当；新技术革命正在演绎迅速扩张；新营销趋势正在提现破局增长”三个温度展开阐述，其中在内容营销趋势分析中，他通过列举“阿斯利康、拜耳、广誉远、泽桥医视屏”等医药医疗企业和产品的案例分别印证了“追热点不如找燃点；说故事点不如讲故事线；网红赋能不如文化赋能；用但媒体捆绑不如全息化超链”的四大发展趋势。最终他再次强调内容驱动品牌建设一定是要增强用户的链接力、场景的拓展力、品牌的情感力和价值的交互力。

　　他在演讲中提到，北京泽桥传媒科技股份有限公司推出的针对医生打造的可视化专业医学APP医视屏，在专业医学教学内容制作的同时，分别在自有APP、公众号、视频号、抖音、头条号等全媒体矩阵进行精准传播之外，还在布局卫健委能健中心的培训学员板块、各大基层医院的自有屏幕等多途径进行内容的传播，叠加人工智能、大数据、3D、VR等最新技术手段，做到与用户的全息化超链接。

陈静茜博士：《平台化趋势下医疗健康媒体传播效果优化指南》

　　北京交通大学语言与传播学院传播学系副教授、硕导陈静茜发表了《平台化趋势下医疗健康媒体传播效果优化指南》主题演讲，陈静茜教授的报告，从面向公众的公共健康沟通制度出发，呼吁医疗健康媒体在这一多元社会共治的健康沟通制度安排中，充分发挥能动性，开展公共健康教育。陈静茜博士以手机APP上肺癌科普课程的图文设计优化为例，开展了基于眼动追踪实验的混合研究，考察了一百余名受试者的阅读健康医疗手机APP海报的注意力分配机制，及课程购买意愿的决策行为分析。

　　北京泽桥传媒科技股份有限公司推出的泽桥医生是一款即时化、精准化获取医疗健康信息的可视化平台，旨在改变传统零散、碎片化的信息获取方式，提供系统化、可视化、人性化、场景化、以患者为中心的信息，借助人工智能计划“泽桥大脑”，让人们在遇到疾病过程中的每个场景都可找到相关信息，帮助人们形成医学科普的体系化思考和辨别真伪能力，少些焦虑和盲从。

　　中科院副研究员、互联网大数据与安全信息学研究中心总工程师王磊博士发表《大数据智能驱动的市场分析与营销新模式》主题演讲。 王磊博士指出需要依据大数据平台进行全视角、全链条做市场分析，才能抓住市场痛点，实现从数据智能到决策智能的科学转化，而未来则有望可以基于大数据与AI核心技术，融合企业、互联网、物联网数据，打破行业上下游数据孤岛，对医疗数据进行整合，实现高能化、精细化分析。

金磊博士:儿童生长发育健康传播实践

　　金赛药业总经理金磊博士讲述了5G时代给人类传播带来颠覆性变化，中国互联网+医疗融合已全面向3.0阶段转型，并以儿童生长发育领域为例，指出持续开展科学的健康传播意义重大，“身高是儿童健康的重要指标”的全球共识下，金磊博士指出身材矮小与多种疾病息息相关，尤其提到性早熟、代谢及骨骼发育异常、神经发育异常和多种罕见病。从金磊博士的演讲中看到了金赛药业多年来支持了我国儿科领域的医学学术发展，并持续做了多种矮身材相关的公益活动，最后金磊博士呼吁全社会建设健全的社会参与机制，助力中国儿童健康成长。

　　北医三院ICU医生、得到专栏主理人，《医学通识50讲》的作者薄世宁博士发表了《医生科普——流量时代的言值担当》主题演讲。博世宁博士目标明确，向广大医生听众分享了自己写医学通识的心得，即写出的内容同行不觉得浅，外行不觉得难，他从五个关键点详细讲解了“故事怎么讲到读者的心里去”的方法，并以病例为例，讲解了“如何让病例为我所用”，给众多想要做科普的医生“如何讲清楚复杂的医学知识”做了精彩分享。

　　其中在会议的高潮部分，泽桥传媒音频事业部总经理（原解放军总医院神经外科医生）任翰宗讲解了《医疗传播场景多样化真实世界探索》分享主要从四个方面表述在医生真实的使用场景中，如何运用多元化的传播方式进行有效的医疗传播。

　　首先，讲了什么是有效的医疗传播，以及医生需要什么样的传播呢？内容的实用性，然后是使用的便捷性，那么什么是实用性好的，什么又是便捷的呢？任翰宗讲到：“过去的内容，从图文进化到整段视频，花费大量时间可能关注的就是那么几分钟内容，并且从前的传播，都是定式的，比如电视，光盘，甚至是U盘，都需要一个固定载体来实现，对于现实中的即刻需要立刻解决的情况难以满足，那么结果就有了，精确的内容配合着网络传播载体来传达，就是实际场景中医生的真实需求。”

　　他强调，通过真实需求产生的内容传播，就可以精准的赋能医生成为更好的自己，通过网络完成传播方式的赋能，内容输出的赋能，医生之间交互的赋能，还有就是医生本身IP人设的赋能，基于以上的逻辑，他们推出了国内首款专业医学音频App【医阶】。

　　它主要利用音频的方式传递专业医学内容，融合专家及人工智能语音完成平台课程的搭建，平台内容覆盖了基层医护群体及医学生群体的刚性需求，实现了即刻赋能的核心功能，让使用者可以快速解决自己的问题。他们的口号是，【医阶】App，做医生的幕僚，成为可信任的专业医学知识供应商。

　　泽桥传媒健康事业部总经理迟玉婷发表《健康传播重塑医患链接通路》主题演讲。

　　她提到联网医疗知识的传播在后疫情时代悄然的改变了医患间的链接关系。一方面，医疗健康知识的有效传播改变了以往医生作为诊疗主导者的地位。通过互联网检索，疾病诊疗全过程的展现，使得患者可以轻松的接收相关信息，扫清了医患间的沟通障碍，使医生和患者向着共同制定治疗方案的愿景更进一步；另一方面，面对良莠不济的网络健康知识，医生这一角色又新增了“网络辟谣”的职责。把真实、准确的健康科普内容送到需求者面前成为医生们的一项新职责。让“靠谱”的科普知识深入人心，让虚假科普知识无处遁形。

　　最后，京沪两地连线的圆桌论坛将听众带入更深入的思考，方芳总经理在北京会场主持该圆桌论坛，腾文天先生主持上海分会场。

　　圆桌论坛中，方芳总经理、王磊总裁、陈静茜博士、金磊总经理围绕“如何看待医疗行业的数智化产研融合之路“和”不确定的时代，如何看待数智化带来的新机会与挑战“两个话题做了层层深入的探讨，嘉宾从各自企业和工作中出发，高瞻远瞩，又深入细致，进行了跨专业的深度沟通。

　　本场大会不仅巨献行业精典宝藏，会议中丰富的视频表现形式、异地的直播虚拟合成技术也令人耳目一新，实现上海与北京两地跨空间的场景虚拟合并，赢得行业内外一致认可。